10-08-2025
Brico souhaitait dynamiser la Fête des Clients, un temps fort commercial clé, en y associant un concept Halloween original, amusant et surtout performant.
L’objectif : créer de la visibilité sur les réseaux sociaux, générer du trafic en magasin et renforcer l’image positive et complice de l’enseigne auprès du grand public.
Imaginer un concept social media différenciant capable d’engager les communautés locales tout en soutenant les promotions en cours dans sept points de ventes de l’enseigne.
Une campagne devant allier créativité, cohérence multilingue (FR/NL) et impact réel en termes de fréquentation des magasins.
Inspirés des figures cultes du cinéma d’horreur — Frankenstein, Annabelle, Dracula, Jigsaw, Freddy Krueger… — ces personnages revisités se sont approprié les rayons Brico et leurs produits.
Chaque “Horrible Bricoleur” mettait en avant une promotion réelle issue du folder de la Fête des Clients, avec un nom, une mise en scène et un ton humoristique pensés pour le social.
Un shooting réalisé dans un vrai magasin Brico, avec maquilleurs FX spécialisés cinéma, direction photo et éclairage dark, pour créer des visuels impactants et crédibles.
Chaque personnage a été photographié dans son univers : Frankenpeint dans le rayon peinture, Zombrique dans la maçonnerie, Annabelle dans le jardinage, Draculatte dans la menuiserie…
Durant la semaine précédant Halloween, un personnage et sa promo étaient révélés chaque jour sur les pages locales des magasins Brico concernés par l’action. Le ton ? Drôle, complice et 100 % brand safe, parfaitement adapté à la ligne éditoriale de l’enseigne.
Chaque nom, jeu de mots et visuel ont été adaptés pour le public flamand : Frankensteen, Annaknel, Jigzaag, Jack de Snoeier… Découvrez notre case NL ici. Une transcréation complète pour maintenir l’humour et la cohérence de ton entre les deux cultures.
Pour maximiser l’impact, nous avons complété la portée organique des publications par un dispositif paid local sur Meta Ads.
Chaque contenu de la saga a été sponsorisé dans la zone de chalandise des 7 magasins participants, afin de toucher un maximum de personnes situées à proximité et les inciter à se rendre en magasin.
L’approche reposait sur une stratégie multi-messages : un « Horrible Bricoleur » et une nouvelle promotion chaque jour, créant ainsi un effet de répétition et de reconnaissance autour de la campagne.
Un travail de précision mêlant ciblage géographique, cohérence créative et optimisation continue pour transformer la visibilité en trafic réel.
